Rize İl Genel Meclisi Ar-Ge ve Turizm Komisyon Üyeleri tarafından, Rize genelinde düzenlenen şenliklerin genel durumu, örf ve adetlere, kültürel zenginliklere, tarihi dokuya ve doğal güzelliklere uygun hale getirilmesi amacıyla araştırma yapıldı. 

Yapılan araştırma sonucunda kitleleri yaylalara çıkartarak gerek evsel gerekse ses kirliliği oluşturan şenliklerden ziyade çevreyi, kültürel, doğal ve tarihi dokuyu koruyup yaşatabilen şenlikleri sürdürülebilir hale getirmek için 12 ilçede 12 Marka Şenlik başlığı altında; İkizdere Dağ Horozu Şenliği, Kalkandere Çay ve Otantik Yaşam, doğal güzellikler şenliği, İyidere Pilaki Mağarası, Su Değirmenleri Mısır Şenliği, Derepazarı Pide ve Gastronomi Şenliği, Güneysu Han Düzü ve Arap Düzü Doğa Şenliği, Çayeli Senoz Vadisi Doğal Yaşam Şenliği, Pazar, Hemşin ve Çamlıhemşin ilçelerinde Kaçkar Yolu Şenliği, Ardeşen Tunca Vadisi Dere Mezra Güz Şenliği, Fındıklı Yeşil Vadi Çağlayan Şenliği ile Rize Merkez Çay Festivali olarak belirlendi. Bu etkinlikler sayesinde, bölgemizin tanıtımının yapılması ve geniş tabana yayılan ve Rize’deki turizm potansiyeline katma değer sağlayacak yeni turizm destinasyonlarının oluşturulması amaçlanıyor.